这里所说的摄影主要指商业摄影，尤其是广告摄影，广告摄影与新闻摄影，艺术摄影等门类有着很多的共同之处，但也有一些区别。比如说，广告摄影是给别人去看，是要用来打动消费者的。但一般的艺术摄影或纪实摄影不一定这么要求，它可以把摄影作品当作一般的艺术作品。广告摄影有多种表现形式，像艺术摄影可能就是它表达的一种方式。还是从平面设计的基本要求来分析。一张好的设计作品，它首先要具有视觉上的吸引力。也就是说，它一定要满足人们“视网膜上的享受”。主要用来作广告的平面设计，在视觉上一定要有很强的吸引力。现代社会的人们几乎每时每刻都处于广告的包围之中。据了解，在发达国家一个消费者每天接触到的广告消息包括电视、广播、路牌、报纸杂志等有1600多条。要使自己的广告在如此大的广告消息群中引起读者和观众或行人的注意，它有几个要求。首先要有较强的视觉冲击力，包括用色，构图等。另一个就是创意。所谓创意，就是新颖的构思，创造性的意念。用通俗的话来说，就是具有独创性的好的点子。还有一个重要的因素，就是要符合人们的心理需求。图像是提高平面上的视觉冲击力最好的方法。设计学者李巍曾说过，插图是平面广告构成的重要要素，它形成了广告性格及提高视觉注意力，能极大地左右广告传播效果，并能给人留下明确的印象。在创意方面，图形的缔造者——摄影师和设计师在很大程度上掌握了创造的主动权。特别是在电脑技术出现以前，摄影师和设计师可以控制平面上的各种效果。不知大家是否记得，extra口香糖的平面广告，运用了创意手法，画面上一个被牙齿咬断的汤匙，使汤匙留下了整齐的牙齿印，下方写着“extra口香糖的能帮助保持牙齿健康”。 这张宣传画的成功之处在于，首先它运用了一张大图片，整个画面很简单、明了，有很强的视觉冲击力。还有就是它的文字创意，用夸张的表现手法，说出了：extra口香糖的卖点就是能帮助保持牙齿健康所以嚼了它后牙齿健康得连汤匙都可以咬断。